به منظور اینکه یک سایت بتواند در فضای اینترنت به یک سایت موفق و کارآمد تبدیل شود! یکی از راهکارهایی که باید به طور ویژه مورد توجه قرار بگیرد استراتژی سئوی موفق برای سایت است. سنگ بنای دستیابی به استراتژی سئوی موفق در یک سایت، تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) به حساب می‌آید. با توجه به اینکه در تکنیک‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو تحولات زیادی رخ داده! اما همچنان تحقیق کلمات کلیدی از مراحل اصلی و اساسی سئو به شمار می‌آید. به همین جهت تحقیق کلمات کلیدی و استفاده از ابزار جستجوی کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی سئوی سایت از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است زیرا در نهایت می‌تواند باعث موفقیت و کارآمدی سایت شما شود. به همین دلیل در این مقاله قصد داریم به معرفی ابزارهای مهم برای تحقیق کلمات کلیدی بپردازیم.
اصول تحقیق کلمات کلیدی
قبل از اینکه با ابزار کلمات کلیدی گوگل آشنا شویم ذکر این نکته خالی از لطف نیست که! جستجوی کلیدواژه یا کلمات کلیدی در واقع فرایند یافتن کلمات و واژه‌هایی است که برای محتوای یک سایت از اهمیت بیشتری برخوردار است. وقتی برای یک سایت با هر موضوعی محتوایی تولید می‌شود، اگر کاربران در جستجوی کلمات و موضوعاتی که برای آن محتوا تولید شده است نباشند! وقت هدر رفته است و در واقع روی دست طراحان یک سایت ناکارآمد باقی میماند.
کلمه کلیدی یا کلیدواژه به کلمات یا عباراتی گفته می‌شود که کاربران اینترنت آن‌ها را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. تا بتوانند اطلاعات مختلفی در مورد آن‌ها بدست آورند. در واقع به عبارت ساده‌تر کلمه کلیدی به مشابه دروازه‌ای عمل می‌کند! که کاربران را به صفحه نتایج جستجو و سایت‌هایی که محتوایی در مورد آن ارائه کرده‌اند وارد می‌کند. به همین دلیل و با توجه به اهمیت بالای کلمات کلیدی، ابزار پیشنهاد کلمه کلیدی طراحی شده است. افراد میتوانند با این ابزار برای سایت خود بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنند و به تولید محتوا بپردازند.
از ابزار تشخیص کلمات کلیدی به این منظور استفاده می‌شود که صاحبان و طراحان سایت‌ها بتوانند با زبانی که کاربران با آن در اینترنت به جستجو می‌پردازند آشنا شوند. کاربران از این زبان و عبارات برای یافتن محصولات و یا دریافت خدمان مختلف استفاده می‌کنند. شما میتوانید با استفاده از این ابزارها مانند ابزار کلمات کلیدی گوگل ، کاربران را به سمت سایت و خدمات و محصولات خود هدایت کنید. در این فرایند شما میتوانید با تحلیل و مقایسه و اولویت‌بندی کلمات کلیدی، بهترین کلیدواژه‌های مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب کنید! و با بهبود محتوا کاربران را به سمت سایت خود و استفاده از محصولات و خدمات آن هدایت کنید.
دلیل اهمیت تحقیق کلمات کلیدی
آشنایی با اهمیت تحقیق کلمه کلیدی در بهینه سازی سایت
پیدا کردن کلمات کلیدی و استفاده از ابزار پیشنهاد کلمه کلیدی از این رو حائز اهمیت است که! تنها روش علمی است که بوسیله آن می‌توان رفتار کاربران در موتورهای جستجو را پیش‌بینی کرد! و دریافت که آن‌ها چه کلمات و عباراتی را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. به همین منظور صاحبان و طراحان سایت، اگر قصد دارند محتوایی تولید کنند که کاربران به سمت سایت هدایت کند باید با این روش تحقیق آشنایی داشته باشند. بسیاری از سایت‌ها به این روش توجه نکرده و همین امر باعث می‌شود که بر اساس آمار حدود 91 درصد صفحات و سایت‌هایی که در اینترنت وجود دارند، از سمت موتور جستجوی گوگل هیچ ترافیکی دریافت نمی‌کنند که همین آمار نشان دهنده اهمیت استفاده از ابزار کلمات کلیدی گوگل برای تولید محتوای سایت است.
پس از آشنایی با اهمیت تحقیق کلمات کلیدی و استفاده از ابزار جستجوی کلمات کلیدی این سوال مطرح می‌شود که چه زمانی نیاز هست که به تحقیق درباره کلمات کلیدی پرداخته شود؟ فرایند تحقیق کلمه کلیدی به عنوان اولین قدم به منظور بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو محسوب می‌شود. به همین دلیل در مواردی از قبیل توسعه کسب و کار و ارائه خدمات جدید به کاربران و مشتریان، یافتن ایده‌های جدید برای تولید محتوا و بهینه‌سازی محتوای موجود در سایت می‌توان به تحقیق در مورد کلمات کلیدی پرداخت.
نحوه جستجوی کلمات کلیدی
موتورهای جستجو روز به روز دستخوش پیشرفت و تغییر می‌شوند که همین امر باعث می‌شوند فرایند تحقیق کلمات کلیدی پیچیده‌تر از قبل شود. شناخت دقیق مخاطب و نیازهای آن و پوشش مناسب موضوع محتوا هدف اصلی تحقیق کلمه کلیدی است. در واقع هرچقدر که محتوای یک سایت از کیفیت خوبی برخوردار باشد و موضوع مورد نظر را به طرز ماهرانه و خوبی پوشش دهد! می‌تواند برای کلمات کلیدی و کلیدواژه‌هایی که درون محتوا ذکر نشده‌اند نیز رتبه بدست آورد. این موضوع به این معنی نیست که تحقیق کلمات کلیدی اهمیت ندارد! بلکه به این معنی است که ساختار موتورهای جستجو نسبت به قبل تغییر کرده است.
برای آغاز فرایند تحقیق کلمات کلیدی، باید در ابتدا به این موضوع فکر کنیم که یک مشتری بالقوه برای پیدا کردن کسب و کار ما چه کلماتی را در فضای اینترنت جستجو می‌کند؟ پس از این مرحله است که می‌توان از ابزار جستجوی کلمات کلیدی استفاده کرد و کلیدواژه‌های بیشتری را پیدا کرد. برای اجرای صحیح فرایند تحقیق کلمات کلیدی باید دو شرط مهم را رعایت کرد:
دو شرط مهم تحقیق کلمات کلیدی
- باید شناخت خوبی از حوزه کاری خود کسب کنبد. برای این که فرایند تحقیق کلمات کلیدی به موفقت برسد باید شناخت خوبی نسبت به حوزه کاری مربوطه وجود داشته باشد. در صورتی که پروژه سئوی سایت خود را برون سپاری کنید باید به مجری پروژه در تمامی مراحل کمک کنید! تا بتواند درک و شناخت خوبی نسبت به حوزه کاری شما به دست آورد. تا فرایند تحقیق کلمات کلیدی با موفقیت اجرا شود.
- دومین شرط در موفقیت تحقیق کلمات کلیدی این است که با ابزار تشخیص کلمات کلیدی به خوبی آشنایی داشته باشد و بدانید که برای کسب بیشترین بهره چگونه از این ابزارها استفاده کنید. کلمات کلیدی را می‌توان از 3 روش جستجو و پیدا کرد:
- استفاده از طوفان فکری به منظور پیداکردن کلمات کلیدی بنیادی (روش اول)
- روش دوم این است که بررسی کنید که رقبای شما در حوزه کاری با استفاده از چه کلیدواژه‌هایی توانسته‌اند رتبه خوب کسب کنند.
- استفاده ابزار جستجوی کلمات کلیدی است. (روش سوم )
به همین منظور در ادامه با چند نمونه ابزار پیشنهاد کلمه کلیدی و ابزار رایگان یافتن کلمات کلیدی آشنا خواهیم شد.
چند نمونه ابزار جستجوی کلمات کلیدی
آشنایی با بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
1- ابزار Keyword Planner
لقب ارباب موتورهای جستجو را می‌توان به گوگل اعطا کرد که میلیاردها کاربر در سراسر جهان دارد. به همین دلیل بهترین ابزار برای تحقیق کلمات کلیدی، ابزار کلمات کلیدی گوگل است که می‌تواند بهترین گزینه‌های ممکن را در اختیار قرار دهد. این ابزار رایگان یافتن کلمات کلیدی Keyword Planner نام دارد!که می‌تواند با اطلاعات ارزشمندی که در اختیار ما قرار میدهد کمک کند که اولین گام را در آنالیز و تحقیق کلمات کلیدی محکم برداریم.
اKeyword Planner ، یک ابزار پیشنهاد کلمه کلیدی است که حجم جستجوی ماهانه محلی و جهانی کلمه کلیدی مورد نظر را نشان داده!و میزان رقابتی که بر سر آن وجود دارد را نیز به نمایش درمی‌آورد.این ابزار برای شناسایی ترندهای برتر و ایده گرفتن از آن‌ها برای تعیین کلمات کلیدی بسیار مناسب است.
با استفاده از این ابزار می‌توان بر اساس میزان رقابتی که بر سر کلمات کلیدی به صورت محلی و جهانی وجود دارد کلمات کلیدی که رقابت متوسط و کم برای آن‌ها وجود دارد انتخاب کرده و از آن‌ها برای کسب رتبه در موتورهای جستجو استفاده کرد.نکته قابل ذکر در مورد این ابزار کلمات کلیدی گوگل این است که نتایج نمایش داده شده در این ابزار به صورت 100 درصد دقیق نیستند به همین جهت توصیه می‌شود که از ابزار دیگری در کنار آن برای انتخاب بهتر کلمات کلیدی استفاده شود.
2- ابزار Bing Webmaster Tools
این ابزار جستجوی کلمات کلیدی که متعلق به موتور جستجوی بینگ شرکت مایکروسافت است می‌تواند در پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای محتوای سایت به طراحان کمک کند. با استفاده از این ابزار می‌توان تعداد و روند جستجوی یک کلمه کلیدی را مشاهده کرد. در این ابزار امکان تنظیم کشور، زبان و بازه زمانی مورد نظر نیز وجود دارد. در قسمت Search Keywords این ابزار می‌توان تعداد دفعاتی که یک سایت در نتیجه جستجوی یک کلمه کلیدی نمایش داده شده است، درصد کلیک خوری و جایگاه سایت در نمایش نتایج را مشاهده کرد.
3-ابزار Google Search Console
موتور جستجوی گوگل مانند موتور جستجوی بینگ دارای یک قسمت Search Keywords است که به مراتب از بینگ قوی‌تر است و گزینه‌های قدرتمندی برای تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی در اختیار قرار میدهد. در قسمت Performance این کنسول و ابزار جستجوی کلمات کلیدی به صورت کامل از کلمات کلیدی که در 90 روز گذشته کلیک‌خور بوده‌اند جزئیاتی ارائه میدهد. مزیت این ابزار کلمات کلیدی گوگل نسبت به بینگ این است که می‌توان بر روی اطلاعاتی که به نمایش درآمده است فیلترهای مختلفی اعمال کرد تا به این صورت نتایج به صورت معناداری به نمایش درآیند.
4-ابزار KW Finder
این ابزار رایگان یافتن کلمات کلیدی در رابطه با هر کلمه کلیدی مورد نظر اطلاعات و جزئیات سودمندی را نمایش میدهد. روند جستجو، حجم جستجوی ماهانه کلمه کلیدی در 1 سال اخیر، میانگین هزینه تبلیغات کلیکی گوگل، میزان رقابت کلمه کلیدی و میزان دشواری آن از جمله جزئیاتی هستند که این ابزار تشخیص کلمات کلیدی ارائه میدهد.
5-ابزار Answer the Public
این ابزار پیشنهاد کلمه کلیدی به این صورت کار می‌کند که سوالاتی که با استفاده از کلمات کلیدی از گوگل پرسیده می‌شود را برای شما نمایش میدهد. در واقع این ابزار به این صورت عمل می‌کند که با استفاده از کلمه کلیدی موردنظر شما یک سؤال مطرح می‌کند و پس از آن با استفاده از ابزار کلمات کلیدی گوگل به نام Google Suggest از سوالاتی که ممکن است کاربرد به دنبال پاسخ برای آن‌ها باشد، فهرستی تهیه می‌کند.
فرایند تحقیق کلمات کلیدی را می‌توان اصلی‌ترین و مهم‌ترین گام قبل از انجام اقدامات مرتبط با بازاریابی محتوایی دانست.از آنجایی که یکی از اصلی‌ترین راه‌های توسعه و افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو تولید محتوای منحصر به فرد است، یافتن کلمه کلیدی مناسب بر اساس رفتار کاربران و آنچه که آن‌ها به دنبال آن هستند برای بهینه سازی سئوی سایت از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. به همین منظور بسیاری از طراحان سایت‌ها برای تحقیق کلمات کلیدی مناسب با حوزه فعالیت سایت از ابزار جستجوی کلمات کلیدی بهره می‌برند تا بتوانند با یافتن کلمات کلیدی مناسب، بهترین محتوای ممکن را تولید کنند.
