ارتباط بین سئو و دیجیتال مارکتینگ چیست؟

برای فهمیدن ارتباط بین سئو و دیجیتال مارکتینگ، ابتدا نیاز است که مفهوم هرکدام را به صورت جداگانه بدانیم.

 

سئو چیست؟

واژه‌ی سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. در واقع سئو به مجموعه اقدامات و دستورالعمل‌هایی گفته می‌شود که برای افزایش ترافیک ورودی وب‌سایت از طریق جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو صورت می‌گیرد. اگر این کار به درستی انجام شود منجر به افزایش بازدید سایت و بهتر شدن جایگاه سایت در موتورهای جستجو می‌شود.

همه‌ی ما گوگل را می‌شناسیم و روزمره بارها از آن استفاده می‌کنیم و عبارت‌های گوناگونی را در آن جستجو می‌کنیم. اما چه چیزی باعث می‌شود در کسری از ثانیه به نتایج مرتبط دسترسی پیدا کنیم؟! گوگل بر اساس چه معیاری ترتیب صفحات نمایش داده شده را مشخص می‌کند؟ گوگل عوامل گوناگونی را در نظر می‌گیرد ولی هر سایت نیز اقداماتی را انجام می‌دهد تا در صفحه نتایج گوگل در جایگاه بالاتری قرار گیرد. این اقدامات به معنای سئو کردن سایت است.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

به هرگونه بازاریابی خدمات و محصولات که به شکل آنلاین انجام شود و از طریق اینترنت به جذب مخاطب بپردازد، دیجیتال مارکتینگ گفته می‌شود.

به کمک دیجیتال مارکتینگ می‌توان به آسانی و در حداقل زمان با مشتریان و کاربران در ارتباط بود و با کمترین هزینه خدمات و محصولات مختلف را ارائه داد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تعریف دیجیتال مارکتینگ و ضرورت آن برای کسب و کارها می‌توانید مقاله‌ی “اهمیت دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارها چیست؟را مطالعه کنید.

ارتباط بین سئو و دیجیتال مارکتینگ چیست؟

ارتباط بین سئو و دیجیتال مارکتینگ ارتباط تنگاتنگی است. سئو در دیجیتال مارکتینگ پروسه‌ای است که در آن تمام اهداف در راستای آن است که کاربران به راحتی وب‌سایت شما را پیدا کنند و به آن دسترسی داشته باشند. در حقیقت کاری که سئو در دیجیتال مارکتینگ انجام می‌دهد این است که به مشتریان و مخاطبان کمک می‌کند تا شما را در میان هزاران رقیب ببینند و از وب‌سایت شما استفاده کنند.

سئو عاملی است که مخاطب را از طریق موتورهای جستجو به سمت وب‌سایت شما هدایت می‌کند. راهکارهای سئو با هدف افزایش رتبه سایت شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، و با توجه به اهداف تعیین شده‌ی کسب وکار صورت می‌گیرد.

حتما باید این نکته را در نظر داشته باشید که حتی اگر بهترین محتوا را با در نظر گرفتن سلایق مخاطبان و با بهترین کیفیت تولید کرده باشید، تا وقتی نتوانید آن را به دست جامعه هدف برسانید هیچ تاثیری ندارد. در این جا سئو به کمک بازاریابی محتوا می‌آید. شما محتوای با کیفیت را تولید کرده‌اید و در آن اطلاعات مورد علاقه مخاطب را گنجانده‌اید. حالا باید کاری کنید که این محتوا در معرض دید مخاطب قرار بگیرد و این کار را با تکنیک‌های سئو انجام می‌دهید.

رتبه بندی وب‌سایت شما چه اهمیتی دارد؟

به طور کلی کاربران تمایل دارند در دو صفحه ی اولی که موتورهای جستجو به آن‌ها پیشنهاد داده است، به جستجو بپردازند. توجه به اصول سئو در دیجیتال مارکتینگ این امکان را به شما می‌دهد تا وب‌سایت شما در بالاترین رتبه بندی در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) قرار گیرد.

برای آنکه بتوانید در بازار آنلاین فعالیت کنید و مخاطبان هدفتان را کشف و جذب کنید، باید دائما تلاش کنید تا وب‌سایت شما در رتبه‌ی بالایی از نتایج موتورهای جستجو باشد. با این کار گوگل سایت شما را ایندکس می‌کند؛ یعنی محتوای صفحه‌ی شما را در پایگاه اطلاعاتی داده‌ها ذخیره سازی می‌کند. از این رو هدف اصلی هر سئوکاری رسیدن به این رتبه بندی توسط موتورهای جستجو است.

اهمیت سئو چیست؟

  1. افزایش ترافیک سایت:

هرچه وب‌سایت شما در جایگاه بالاتری در نتایج جستجو قرار بگیرد، مقدار ورودی بیشتری دریافت خواهد کرد ؛ درنتیجه ترافیک سایت افزایش خواهد یافت.

  1. افزایش نرخ کلیک:

هرچه رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو بالاتر باشد،‌ نرخ کلیک (CTR) محتوای شما بیشتر می‌شود. نرخ کلیک به معنای میزان کلیک کاربران روی محتوای شما تقسیم بر میزان دیده ‌شدن آن محتوا به درصد است. فرمول آن به شکل زیر است:

نرخ کلیک (درصد) =  100 × (کلیک / نمایش در صفحات جستجو)

برای مثال اگر محتوای شما ۱۰۰۰ بار در موتور جستجو نمایش داده شود و ۱ بار روی آن کلیک شود،‌ نرخ کلیک سایت شما 1/0 درصد است.

  1. افزایش اعتبار برند:

اگر در رتبه‌های اول نتایج باشید، به کاربران اطمینان بیشتری برای استفاده از سایتتان می‌دهید و این امر می‌تواند نشان دهنده‌ی معروف بودن شما باشد و باعث افزایش اعتبار کسب و کارتان ‌شود.

  1. سئو یک استراتژی بازاریابی بلند مدت است:

همان‌طور که شما برای رسیدن به رتبه‌ی بالا در صفحه‌ی نتایج موتور جستجو زمان صرف می‌کنید، افت رتبه نیز زمان‌بر است. اگر الگوریتم گوگل تغییر نکند یا سایر رقبا استراتژی سئوی خود را تغییر ندهند، پایین آوردن شما از صفحه‌ی نتایج جستجو به آسانی امکان‌پذیر نیست.

با توجه به اینکه سئو اهمیت بسزایی در دنیای دیجیتال دارد و نقش تعیین کننده‌ای را در بازاریابی آنلاین بازی می‌کند، ارتباط بین سئو و دیجیتال مارکتینگ به خوبی روشن است.

سئو کردن سایت شامل چه مواردی است؟

  1. ایجاد محتوا با کیفیت بالا
  2. بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی خاص
  3. ایجاد لینک داخلی و خارجی
  4. بهبود عملکرد سایت از نظر فنی

تمام این اقدامات با هدف بالا بردن رتبه‌ی سایت شما انجام می‌شود. در حال حاضر اساسی‌ترین رکن در الگوریتم‌ موتورهای جستجو، محتوا است. اکثر سایت‌های جهان با تولید محتوای مفید و قدرتمند با کلیدواژه‌هایی که زیاد جستجو می‌شوند، رتبه خوب می‌گیرند و می‌توانند ترافیک زیادی را روانه‌ی سایتشان کنند.

نحوه‌ی عملکرد سئو چگونه است؟

موتور های جستجو انسان نیستند؛ در حقیقت آن‌ها نرم‌افزارهایی هستند که محتوای وب‌سایت شما را کرول می‌کنند و بر خلاف انسان‌ها، این موتورهای جستجو متن محور هستند. موتورهای جستجو وظایف گوناگونی از جمله خزیدن در وب‌سایت، اسکن، ذخیره‌سازی (ایندکس‌سازی) ، سنجش هم‌بستگی‌ها، ریکاوری کردن و… را دارند. ایندکس شدن سایت توسط گوگل از مواردی است که در مبحث سئو باید مورد توجه افراد باشد.

برای ایندکس سازی سایت در گوگل چیکار کنیم؟

برای آن‌که شما بتوانید وب‌سایتی را بهینه سازی کنید و باعث شوید گوگل صفحات وب‌سایت را ایندکس کند، باید به محتوا اهمیت ویژه‌ای اختصاص دهید. با ایندکس سازی سایت، گوگل محتوای آن سایت را در پایگاه اطلاعاتی داده‌ها ذخیره می‌کند. در ادامه نکاتی را برای بهینه سازی وب‌سایت خواهیم خواند:

  • اولین چیزی که درباره محتوا باید تعیین کنید، هدف کسب و کارتان است. شما باید به خوبی کسب و کار خود را درک کنید، مخاطبان خود را شناسایی کنید، نیازهای آن‌ها و نیازهای مربوط به بازار هدف خود را مشخص و اولویت‌بندی کنید و با در نظر گرفتن این فاکتورها محتوای مرتبط خود را ایجاد کنید.
  • برای داشتن سئوی حرفه ایی در سایت لازم است که محتوای شما بلند، خاص و جدید باشد و از کلمات کلیدی به اندازه‌ی نیاز استفاده شود. توجه داشته باشد که کلمات مترادف با کلمه اصلی در محتوا نقش بسیار مهمی دارند.
  • لازم به ذکر است توضیحات متا اهمیت بسزایی دارد. توضیحات متا دقیقا چیزی است که می‌توانید با آن به ذهن مخاطب نفوذ کنید و مخاطب را تشویق به کلیک کردن کنید. توضیحات متا یک متن کوتاه و خلاصه درباره موضوع سایت است اما همین متن کوتاه می‌تواند بهترین راه برای هدایت کاربران به سمت سایت شما باشد.
  • به لینک‌ها باید توجه شود. حال آن‌که لینک ها دو دسته هستند؛ لینک‌های داخلی و لینک‌های خارجی:

لینک داخلی چیست؟ این لینک در سایت برای رفتن به دیگر صفحات همان سایت ایجاد می‌شود. اگر بتوانید به شیوه ایی درست با نوشتن کلمات کلیدی مناسب آن را ایجاد کنید، قدم بزرگی در مسیر رسیدن به رتبه‌ی بالاتر برداشته اید.

لینک خارجی چیست؟ لینک خارجی یا بک لینک توسط سایت‌های دیگر برای شما ایجاد می‌شود یا برعکس شما می‌توانید به سایت‌های دیگر لینک بدهید.

  • میزان دسترسی‌پذیری یک سایت اهمیت بالایی دارد و شما باید سرعت لود شدن صفحات وب‌سایت را بررسی کنید؛ زیرا یکی دیگر از عواملی که سبب می‌شود گوگل در صورت بهینه بودن سایت، آن را ایندکس‌سازی کند، افزایش سرعت سایت است. با کم کردن حجم تصاویر و فشرده‌کردن فایل های برنامه نویسی می توانید سرعت سایت را بالا ببرید.

موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

موتورهای جستجو مانند کتابخانه‌های عصر دیجیتال هستند. آن‌ها به جای ذخیره نسخه‌های کتاب، نسخه‌هایی از صفحات وب را ذخیره می‌کنند. هنگامی که یک کلمه یا عبارت در موتور جستجو تایپ می‌شود، موتور جستجو در کسری از ثانیه بین تمام صفحات موجود می‌گردد و سعی می‌کند مناسب‌ترین نتایج را نشان دهد. برای این کار و به دست آوردن نتایج درست و مناسب از الگوریتم‌ها استفاده می‌کند .عملکرد دقیق این الگوریتم‌ها مشخص نیست؛ اما با سرنخ‌هایی که گوگل به ما داده است می‌توان نتایج خوبی به دست آورد. گوگل در یک مقاله تحت عنوان “الگوریتم های جستجو چگونه کار می کنندتوضیح می‌دهد که‌ الگوریتم‌های جستجو برای به دست آوردن مفیدترین اطلاعات، به عوامل مختلفی از جمله کلمات عبارات جستجو شده، ارتباط صفحات سایت، حوزه کاری و تخصص سایت، موقعیت مکانی و تنظیمات کاربر توجه می‌کنند.

به عبارتی دیگر با سئو کردن سایت می‌توان به موتورهای جستجو نشان داد محتوای سایت شما بهترین نتیجه برای موضوع مورد نظر است. دلیل وجود این الگوریتم‌ها این است که همه موتورهای جستجو یک هدف یکسان دارند، آن هم نمایش بهترین، مناسب‌ترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران خود است. نحوه انجام این کار بستگی به موتور جستجوی مورد نظر دارد. به علت دقیق‌تر بودن الگوریتم های گوگل و نمایش نتایج بهتر، این موتور جستجو محبوب‌ترین موتور جستجو در جهان است و بیشتر از همه برای سئوی سایت به آن توجه می‌شود.

عوامل موثر در رتبه بندی سایت توسط موتورهای جستجو کدام‌اند؟

چند عامل که منجر به بهبود سئوی سایت شما می‌شود و به موتورهای جستجو این اجازه را می‌دهد تا وب‌سایت شما در جایگاه و رتبه‌ی بالاتری نسبت به دیگر وب‌سایت‌ها قرار گیرد، به شرح زیر است:

  1. نام وب‌سایت و URLs
  2. محتوای وب‌سایت
  3. متا تگ‌های موجود در وب‌سایت
  4. مشخصات لینک‌های موجود در سایت
  5. قابلیت استفاده و دسترسی پذیری سایت
  6. طراحی صفحه در وب‌سایت

عملکرد ویژگی موبایل فرندلی چگونه است؟

قابلیت موبایل فرندلی بودن وب‌سایت، مسئله‌ی مهمی در سئو مارکتینگ است؛ زیرا می‌دانیم که امروزه استفاده از تلفن‌همراه به مراتب بیشتر از کامپیوتر و دسکتاپ‌های قدیمی شده است و افراد اکثرا در حال سرچ‌کردن در موبایلشان هستند.

این رفتار به خوبی ذکر می‌کند که وب‌سایت شما باید قابلیت نمایش بر روی هر نوع موبایلی را داشته باشد. مخاطبان باید از هر طریقی که وارد وب‌سایت شما می‌شوند به طور کامل دسترسی به تمام صفحات داشته باشند، از گذراندن زمان در وب‌سایت شما رضایت داشته باشند و در نهایت یک تجربه‌ی کاربری خوب برای آن‌ها رقم بخورد. این قابلیت سبب ارتقای بیزینس شما می‌شود.

آیا معیارهای سئو در دیجیتال مارکتینگ ثابت است؟

فاکتورهای سئو دائما در حال به روز رسانی است و با توجه به نیازهای کاربران و بازار تغییر می‌کند تا به شما در بازاریابی دیجیتالی بهتر کمک کند. الگوریتم‌های موجود در این زمینه روز به روز در حال به چالش کشیدن افرادی است که کسب و کار آنلاین دارند و باید در نظر داشت که در مباحث مرتبط به سئو هیچ اصلی وجود ندارد که تا همیشه بدون تغییر باقی بماند.

تمام تلاش سئو در دیجیتال مارکتینگ برآورده کردن نیاز کاربران و ارائه خدمات و محصولات به بهترین شکل به آن‌ها می‌باشد؛ بنابراین فاکتورهای سئو به ناچار باید تغییر کنند و به روز بشوند و خود را با نیازهای جدید سازگار کنند.

تفاوت سئو و دیجیتال مارکتینگ چیست؟

با وجود اهمیت بالای ارتباط بین سئو و دیجیتال مارکتینگ، مرزهایی بین این دو حوزه وجود دارد. سئو بخشی از بازاریابی محتوا است و بازاریابی محتوا هسته‌ی اصلی بازاریابی دیجیتال است.

دیجیتال مارکتینگ شامل تمام روش‌هایی است که برای جذب مخاطب به صورت آنلاین پیاده‌سازی می‌شوند اما سئو تنها شامل روش‌هایی است که سبب جذب مخاطب از طریق موتورهای جستجو می‌شوند.

اگر شما قصد دارید دیجیتال مارکتینگ را به صورت جامع و اصولی انجام دهید، باید سئو و دیجیتال مارکتینگ را در کنار هم پیاده سازی کنید. در واقع برای افزایش بازدید سایت و جلب رضایت کاربران حتما باید به اصول و قواعد سئو توجه شود. هم‌چنین برای برندینگ و کسب اعتبار و تبدیل بازدیدکننده به مشتری وفادار باید در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ فعالیت داشته باشید.

آیا سئو به تنهایی برای یک کسب و کار کافی است؟

سئو ابزار قدرتمندی است و در دیجیتال مارکتینگ نقش تعیین‌کننده‌ای دارد اما به تنهایی کافی نیست. متاسفانه بسیاری از کسب و کارها به اشتباه تنها بر روی سئو تمرکز می‌کنند و دیگر جنبه‌های دیجیتال مارکتینگ را فراموش می‌کنند. باید توجه داشته باشیم که دیجیتال مارکتینگ بسیار گسترده است و شبکه‌های اجتماعی، تبلیغ کلیکی، تبلیغ بنری، بهبود تجربه کاربری، بهبود نرخ تبدیل و… از دیگر فاکتورهای موثر در دیجیتال مارکتینگ می‌باشند که در عین حال تاثیر مستقیم یا غیر مستقیم روی سئو دارند.

حرف آخر

در نهایت نکته‌ی حائز اهمیت در مبحث ارتباط بین سئو و دیجیتال مارکتینگ این است که بدانیم  برای جذب مخاطب از طریق محتوا، باید از تکنیک‌های سئو استفاده شود و برای حفظ ارتباط با مخاطب و تبدیل او به مشتری باید اصول بازاریابی محتوا رعایت شود.

اگر بتوانید منظم و دقیق سئوی وب‌سایتتان را پیش ببرید و کسب و کارتان را در رتبه‌بندی موتورهای جستجو به خصوص گوگل بالا بکشید، مخاطبان همیشگی جذب می‌کنید و به کسب و کارتان جان تازه ای می‌بخشید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *