Accelerated Mobile Pages

pattern

Accelerated Mobile Pages

amp-accelerator-mobile-page

پروژه AMP یا Accelerated Mobile Page یک تکنولوژی “منبع باز” ساخت و انتشار وب سایت است که با هدف بهبود تبلیغات و محتوا وب طراحی شده است.
اصطلاح "منبع باز " برای توصیف برنامه هایی بکار میرود که به گونه ای طراحی شده اند تا منبع برنامه در دسترس عموم قرار گرفته و اشخاص می توانند آزادانه در آن تغییر ایجاد کرده و آن را به اشتراک بگذارند.
این پروژه حاصل همکاری و مشارکت هزاران برنامه نویس(Developer)، ناشر، وب سایت، پلتفرم توزیع کننده و شرکت  تکنولوژی می باشد و بیش از 100 تحلیل گر، تکنولوژی تبلیغاتی و سیستم مدیریت محتوا از آن پشتیبانی می کنند.

_____________________________________________

شرکت Google در سال 2015 از این پروژه پرده برداری کرد و بیش از 30 ناشر خبر و چندین شرکت فن آوری از جمله Twitter، Pinterest، LinkedIn و WordPress بعنوان مشارکت کننده در این پروژه اعلام شدند.
اولین صفحات وب ساخته شده با فرمت AMP در ماه فوریه سال 2016 در زمانی که Google  آغاز به افزودن اینگونه صفحات به نتایج جستجو روی موبایل کرد، در دسترس کاربران قرار گرفت.
در ماه مه 2017 ، شرکت Google اعلام کرد که 900,000 دامنه و بیش از 2 میلیارد صفحه با فرمت AMP در سرتاسر جهان ساخته و منتشر شده است.

AMP اغلب با Instant Articles Facebook و Apple News مقایسه می شود. تفاوت میان پروژه AMP و دو رقیب دیگر در این است که این تکنولوژی حاصل یک همکاری مشترک است، به تمام وب خدمات ارائه میدهد و مختص برنامه ای خاص نیست.

" فرق در این است که بگیم، به باغ من که دیوار دارد، بیایید و یا به باغی که دیوار ندارد."
Richard Gingras ~ Vice president of news at Google

امروزه این پروژه فرصت ساخت و توسعه وب سایت ها و تبلیغاتی را فرآهم ساخته که در انواع دستگاه ها و پلتفرم ها، همواره عملکردی سریع، زیبا و کارآمد ارائه می دهند.

از ویژگی های قالب و فرمت AMP می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  •     عملکرد برتر و مشارکت بیشتر

بارگذاری آنی صفحات وب و تبلیغاتی که با فرمت AMP منتشر شده اند، به کاربران کامپیوتر و موبایل تجربه ای روان و رضایت بخش ارائه می دهند.

  •     انعطاف پذیری و نتایج بهتر

ناشران و تبلیغ کنندگان می توانند در حین تبعی از شاخص های کلیدی بهبود عملکرد، در مورد نحوه ارائه محتوای خود تصمیم گیری کرده و مرجع تأمین کننده تکنولوژی مورد نیاز خود را انتخاب کنند.

  •     بهبود مشارکت کاربری با ارائه تجربه ای پرسرعت و قانع کننده

سرعت بارگذاری یک صفحه وب تاثیری مستقیم در تجربه کاربری و معیار های اصلی کسب و کار دارد. سرعت عملکرد بالای یک صفحه معمولا باعث افزایش میزان زمان صرف شده در وب سایت، تعداد بازدیدها و میزان کلیک می شود.


بطور دقیق تر AMP این فرصت را به شما می دهد که....

  •     میزان مشارکت و نرخ تبدیل را افزایش داده و درآمد خود را به حداکثر برسانید – اگر شما می خواهید بازدیدکنندگان با برند شما بیشتر درگیر شده و میزان فروش و عملکرد کمپین شما بهبود یابد، باید سرعت را افزایش دهید.
    جالب است بدانید که نرخ تبدیل بازدیدکننده - به - مشتری به ازای هر یک ثانیه تاخیر در بارگذاری یک صفحه وب، 12 درصد افت می کند.
    صفحات AMP معمولا در کمتر از یک ثانیه بارگذاری می شوند و همگی به پلتفرم هایی همچون Google، LinkedIn، Pinterest، Bing و Twitter متصل می باشند.
    این به این معناست که مخاطب شما با رسیدن به صفحه AMP در همان لحظه، اطلاعات و محصولات مورد نیاز خود را سریع و آسان پیدا می کند
    در نتیجه احتمال بیشتری وجود دارد که وی جذب برند شما شده و اقداماتی را انجام دهد که او را به سمت مرحله تکمیل خرید هدایت کند.
  •     انعطاف پذیری را حفظ کرده و کنترل را بدست بگیرید - بکارگیری قالب AMP این امکان را به شما می دهد که ضمن حفظ نام و ابزار تجاری خود، از عناصر AMP بهینه سازی شده برای وب نیز بهره ببرید.
    شما می توانید از CSS برای تغییر ظاهر، از تکنولوژی داده های روان برای دریافت جدیدترین داده های مورد نیاز و از تست A/B برای آزمایش و تولید بهترین تجربه کاربری برای مشتریان خود استفاده کنید.
  •     از پیچیدگی عملیات های خود بکاهید - ساخت صفحات AMP امری آسان و غیر مبهم است. شما می توانید با استفاده از CMS های محبوب همچون Wordpress , Drupal در عرض چند روز تمام آرچیو خود را تبدیل کنید.
    همچنین تیم شما نیازی به دانشی خاص نداشته و لازم نیست نگران بهینه سازی کدها برای پلتفرم های مختلف باشند، زیرا قالب AMP کاملا انتقال پذیر است و صفحات AMP همواره مستقل از چگونگی دسترسی کاربر، پرسرعت خواهد بود.
  •     میزان بازگشت سرمایه خود را به حداکثر برسانید - از آنجایی که ساخت یک صفحه لندینگ، تبلیغ و یا محتوای مناسب وب زمان زیادی می برد، می توان صفحات AMP را پس از ساخت بطور همزمان در انواع پلتفرم ها توزیع کرد.
    با بکارگیری تکنولوژی تبلیغات AMPHTML، میتوانید تبلیغات خود را در هر دو نوع صفحات AMP و غیر AMP به نمایش بگذارید و این به این معناست که شما می توانید تبلیغات خود را فقط یکبار طراحی کرده و با اشتراک گذاری آن در هر کجا، برای مخاطبین خود تجربه ای بیادماندنی تولید کنید.
  •     برای آینده ای پایدار، بسازید - یکی از اهداف پروژه منبع باز و مبتکرانه AMP، شکل دهی به آینده ای پایدار و کمک به هر فرد در جهت ارائه تجربه کاربری بهتر و سریعتر است.


_____________________________________________


با وجود تمامی این خصوصیات، پروژه AMP بی عیب نیست و افراد متعددی از آن انتقاد کرده اند.

  •     میزان کنترل Google

با وجود ماهیت منبع باز، برخی منتقدان معتقداند که انگیزه و نقش شرکت Google در راه اندازی این پروژه مبهم است و همچنین برخی از ناشران نگران هستند که در حالی که پروژه AMP به طور اسمی منبع باز است، گوگل قصد دارد از این فرمت برای تغییر نحوه کارکرد وب روی موبایل استفاده کرده تا جریان مداوم درآمد تبلیغاتی خود را تضمین کند.
همچنین بنظر می رسد که منشاء نگرانی برخی از ناشران، ترس از دست دادن کنترل توزیع در یک جهان متمرکز بر پلتفرم است و تهدیدی که این پروژه برای روش های سنتی کسب درآمد همانند نمایش تبلیغات (Display Advertising) محسوب می شود.
همچنین برخی معتقد اند که با کمرنگ شدن تگ های رایج HTML، شرکت Google کنترل و تسلط بیشتری بر وب خواهد داشت.
 
" این راهی است برای Google تا وب سایت شما را پیچیده، بر محتوایتان غلبه و هر گونه اعتبار شخصی باقی مانده را از فضای مجازی حذف کند. "
Scott Gilbertson – Writing for The Register

البته شرکت Google این ادعا ها را رد کرده و تاکید دارد که پروژه AMP تنها زمانی موفق خواهد بود که حاصل مشارکتی صنعتی باشد.

  •     امکان سوء استفاده

برخی ناظران معتقداند فرمت AMP، اجازه می دهد تا تلاش های فیشینگ موثرتری انجام شود.
یک عیب بسیار بزرگ دیگر این است که اشخاص مشکوک می توانند از AMP (و همچنین تکنولوژی مشابه Facebook Instant Articles  ) سوء استفاده کرده و وب سایت هایی تقلبی ساخته که از نظر ظاهر و ویژگی بسیار مشابه وب سایت های مشروع می باشند.
در ماه سپتامبر 2017، هکرهای روسی با استفاده از ضعفی فنی در فرمت AMP در ایمیل های فیشینگ که به روزنامه نگاران منتقد از دولت روسیه ارسال شده بودند، وب سایت هایشان را هک کردند.
گوگل در تاریخ 16 نوامبر 2017 اعلام کرد که سایت هایی که از AMP برای قالب سازی سایت های bait-and-switch استفاده می کنند را متوقف می کند.
گوگل در ماه فوریه سال 2018 اعلام کرد که صفحات AMP باید حاوی محتوایی تقریبا یکسان با صفحه استانداردی باشند که از آن تقلید محتوا می کنند.

  •     تاثیر در ترافیک و درآمدزایی

برخی همچون Sergey Grybniak از مجله Search Engine Journal، معتقداند که فرمت AMP می تواند بر درآمدزایی از طریق تبلیغات تاثیر گذاشته و دسترسی به آنالیز را از بین می برد.
همچنین تعدادی از افراد فعال در صنعت SEO معتقداند که با تکیه بیش از حد بر cache Google، قالب AMP باعث می شود که یک وب سایت ترافیک خود را از دست دهد.


حال با درک ویژگی ها، خصوصیات و نقاط منفی فرمت AMP، آیا باید از این تکنولوژی استفاده کنید؟

خب این سوالی کلیدی است.
اگر شما یک ناشر هستید یا وبلاگ و بخش اخبار روی وب سایت خود دارید، بی شک استفاده از این تکنولوژی می تواند تاثیر بسزائی در کسب و کار شما داشته باشد.
همچنین در حالی که داده کمی درباره استفاده و موفقیت وب سایت های e-commerce (تجارت الکترونیک) وجود دارد، گزارشات گوگل نشان می دهند که قالب AMP در تجارت نیز مزیت هایی دارد.
زمانی که صحبت از نسل آینده می شود، مهم است که شما حداقل بخشی از وب سایت خود را با این فرمت آزمایش کنید، به ویژه اگر رقبای اصلی شما در حال استفاده از این تکنولوژی می باشند.