بعد از طراحی سایت شاید فکر کنید که کار تمام است. اما این تازه اولین قدم بوده است. طراحی سایت شرکتی بدون سئو(بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو) و تولید محتوا هیچ نتیجه‌ای برای شما نخواهد داشت. افزایش بازدید سایت و هم‌چنین افزایش تعامل کاربران با سایت نیازمند اقدامات برنامه‌ریزی شده و مشخصی است. در این مطلب سعی داریم 10 اقدام اساسی که باید بعد از راه‌اندازی سایت شرکتی انجام دهید به شما معرفی کنیم.
1- سریع و به روز باشید تا از قافله عقب نمانید
شرکت‌های زیادی هستند که بعد از طراحی سایت و قراردادن چند عکس پروژه و شماره تماس، وب‌سایت خود را رها می‌کنند. اما بدانید در دنیای پر از رقابت و رو به رشد اینترنت، باید مدام به فکر تغییر و بهبود باشید.
مشتریان شما از کانال‌های مختلفی جذب خواهند شد. موتور جستجوی گوگل یکی از آن کانال‌های جذاب برای افزایش بازدید سایت است. بهینه سازی برای موتور جستجو یا سئو (SEO) مستقیما با تولید محتوا در ارتباط است. سئو و تولید محتوا می‌تواند موتور محرک یک کسب‌و‌کار باشد. این کار به شما شانس بالایی برای موفقیت در دنیای اینترنت ایجاد می‌کند.
باید اولین اقدام شما بعد از طراحی، فکر کردن به استراتژی محتوا و تدوین تقویم و برنامه تولید محتوا باشد. اما این همه ماجرا نیست.
2-استراتژی محتوایی خود را تنظیم کنید
به بیان ساده، استراتژی به تعیین هدف، برنامه‌ریزی و منابع در دسترس برای انجام هدف گفته می‌شود. کار سئو و تولید محتوا بدون داشتن استراتژی نتیجه‌ی خارق‌العاده‌ای نخواهد داشت. شاید پیشرفت‌هایی کسب کنید اما در نهایت در یک نقطه متوقف خواهید شد.
علت بروز چنین مشکلی، نبود هدف‌گذاری و برنامه است. شما باید بدانید قرار است از طریق محتوا به چه مخاطبی برسید. باید شخصیت و نیازهای دسته‌های مختلف از مشتریان را در نظر بگیرید. البته درست است که در ابتدای کار، ممکن است برخی محدودیت‌های شناختی وجود داشته باشد. اما با شروع کار و دریافت بازخورد از اقدامات آغازین، چشم‌انداز دقیق‌تری پیدا خواهید کرد.
هم‌چنین منابع در دسترس شما نیز مهم است. یکی از مهم‌ترین منابع، پول است. باید بر اساس بودجه‌ای مشخص که قابل برنامه‌ریزی است تصمیم بگیرید. برنامه‌ریزی به شما می‌گوید در هر روز و هر ماه چه حجمی از کار را باید انجام دهید. درست و دقیق انجام شدن برنامه تاثیر بسیار زیادی بر موفقیت سئو و تولید محتوا دارد.
استراتژی محتوایی خود را تنظیم کنید
3-آپارات، اینستاگرام، تلگرام؟ کدام برای شما مناسب است؟
یک رفتار متداول بین کسانی که قصد افزایش بازدید سایت خود را دارند، شروعی همه‌جانبه در تمامی شبکه‌های اجتماعی است. درست است که هر شبکه‌ی اجتماعی پتانسیل خاص خود را دارد. اما باید توجه داشت، نوع محتوایی که در هریک از آنها موفقیت بیشتری کسب می‌کند متفاوت است. این‌که صرفا صفحه اینستاگرام خود را پر از مطلب کنید کمکی به شما نخواهد کرد.
مثلا اگر کار شما فروش محصولات روزمره زندگی است، اینستاگرام فضای خوبی برای فعالیت شماست. به سادگی می‌توانید محصولات خود را در ویدیوهای یک دقیقه‌ای معرفی کنید.
اما اگر یک شرکت سرمایه‌گذاری هستید، باید انواع محتوایی بیشتری برای جذب مخاطبان از شبکه‌های حرفه‌ای تولید کنید. مثلا در شبکه اجتماعی لینکدین فعالیت کنید و مطالبی متناسب با فضای خاص این شبکه تولید کنید.
استفاده از این شبکه‌ها می‌تواند کمک زیادی به شناخته شدن شما شود. کاربران در پروفایل شما بر روی آدرس سایتتان کلیک خواهند کرد و از سایت شما نیز دیدن می‌کند. یا ممکن است نام شما را به خاطر بسپارند و هر روز برای مشاهده محتواهای جدید وارد سایت شما شوند. این یک دلیل دیگر برای اهمیت تولید محتوای منظم در سایت است.
4- مردم شما را از روی ظاهرتان قضاوت می‌کنند
ظاهر سایت که به آن رابط کاری (UI) نیز گفته می‌شود برای افزایش بازدید سایت بسیار مهم است. ظاهر شما نیاز به تغییر، بهبود و زیبا‌شدن دائمی دارد.
خود را جای کاربران سایتتان بگذارید. از چند نفر بخواهید در زمینه‌ی ظاهر سایت به شما نظر بدهند. نیازی نیست این افراد متخصص گرافیک باشند. افراد مختلف همگی حسی از زیبایی‌شناسی در خود دارند. اگر دیدید بازخوردهای منفی زیاد است، متوجه می‌شوید که یک جای کار اشکل دارد.
تعیین هویت رنگی، یک اقدام بسیار اساسی و نه‌چندان سخت برای افزایش کارایی UI است. رنگ برند به شما هویت می‌دهد. کاربران شما بعدها هرجایی آن ترکیب رنگی را ببینند شما را خواهند شناخت.
هم‌چنین بهبود ظاهری مداوم، کاربران دائمی سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد. این افراد احساس خواهند کرد با یک مجموعه‌ی پویا و رو به رشد طرف هستند. لذا حس اعتماد بیشتری خواهند داشت.
مردم شما را از روی ظاهرتان قضاوت می‌کنند
5-از ابزارهای آمار و تحلیل گوگل بیشترین بهره را ببرید
زمانی که طراحی سایت شرکتی تمام می‌شود و محتوای آن برای شروع مناسب است، باید وب‌سایت خود را به موتورهای جستجو معرفی کنید. دقت داشته باشید معرفی زودهنگام سایت به موتور جستجو می‌تواند مشکلاتی در شناسایی محتوای شما از سمت گوگل ایجاد کند.
دو ابزار مهم و شناخته‌شده گوگل که همه باید از آنها استفاده کنند:
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) ابزار وب مستر (Search Console)
آنالیتیکس به شما اطلاعات بسیار مفیدی درباره تعداد کاربران، نحوه ورود آنها سایت شما، نحوه حرکت کاربران در صفحات سایت، زمان سپری‌شده و … خواهد داد. این داده‌ها بسیار بیشتر از این تعداد نام‌برده هستند. با این ابزار می‌توانید عملکرد خود را تحلیل کرده و برنامه سئو و تولید محتوا را بهبود بخشید.
وب مستر برای فهمیدن عبارات جستجو شده کاربران مهم است. از این اطلاعات می‌توانید در راستای بهبود و افزایش کارایی استراتژی محتوایی خود استفاده نمایید.
6- از تبلیغات و دیده‌شدن نترسید
تبلیغات مثل یک سوخت پرقدرت برای موتور کسب‌و‌کار است. تبلیغات به شما فرصت دیده‌شدن و قرارگیری در برابر تعداد بیشتری از مشتریان بالقوه فراهم می‌کند. استراتژی تبلیغاتی هم‌چون استراتژی تولید محتوا برای موفقیت ضروری است.
روش‌های تبلیغی متعددی در دنیای اینترنت وجود دارد. هریک از این روش‌ها خوبی و بدی خود را دارد. مثلا تبلیغات گوگل مفید است چون شما را به کاربری که قصد خرید دارد بسیار نزدیک می‌کند. اما به دلیل پرداخت دلاری هزینه‌ها، نیازمند بودجه زیاد است.
تبلیغات بنری هم اگر به منظور افزایش بازدید سایت انجام شود بسیار کاربردی است. می‌توانید برند خود را به طیف زیادی از مخاطبان نمایش دهید و نام و هویت خود را در ذهن آنها هک کنید.
برای کسب‌و‌کارهایی که بخواهند از طریق اینستاگرام خود را معرفی کنند، تبلیغات اینفلوئنسری بسیار عالی است. بسیاری از کسب‌و‌کارها با یک برنامه تبلیغاتی مناسب در اینستاگرام، خیلی سریع‌تر از حالت عادی شناخته می‌شوند. نکته مهم داشتن یک ایده‌ی ناب برای تولید محتوای تبلیغ است.
7- کارشناس سئو و تولید محتوا استخدام کنید
اگرچه برای تولید محتوا امکان برون‌سپاری وجود دارد، اما با این وجود داشتن یک فرد که مستقیما مسئولیت مدیریت سئو و تولید محتوا را بر عهده دارد، بسیار مفید خواهد بود.
افراد دارای تجربه در زمینه طراحی سایت شرکتی و تولید محتوا، به دلیل آشنایی با چالش‌های کار، انجام امور را تسریع می‌کنند. بسیاری از مدیران دوست دارند تمامی کارها را خودشان انجام دهند اما این اصلا تصمیم خوبی برای موفقیت نیست.
کارشناس تولید محتوا، کارشناس دیجیتال مارکتینگ، متخصص سئو و… همگی نام‌های مختلفی هستند که در این زمینه وجود دارد. اما در عمل وظایف مشترک یا کاملا متفاوتی دارند. در مجموعه‌های بزرگ اصولا تمامی وظایف تفکیک می‌شود. و مثلا کارشناس تولید محتوا، نویسنده‌ی محتوا نخواهد بود. اما در شرکت‌های کوچک ممکن است چندین وظیفه را یک نفر انجام دهد.
کارشناس سئو و تولید محتوا استخدام کنید
8- پروژه‌های روابط عمومی تعریف کنید
روابطه عمومی (PR) یک مفهوم کلی درباره نمای بیرونی و هویت کسب‌و‌کار ما است. بحث روابط عمومی با بزرگ‌تر شدن شرکت‌ها مهم‌تر می‌شود. تا حدی که روابط عمومی اشتباه، ممکن است آسیب‌های جبران‌ناپذیر داشته باشد.
فرض کنید شرکت شما به دلیل عرضه یک محصول معیوب مورد انتقاد افکار عمومی قرار گیرد. مدیر روابط عمومی وظیفه دارد با پاسخ‌گویی و اقدامات سریع مانع گسترش مشکل شود. شرکت باید بتواند از هویت خود دفاع کند.
برای سایت‌ها و کسبوکارهای جدید، روابط عمومی می‌تواند ساده‌تر باشد. وقتی که همه‌چیز آماده بود، می‌توانید یک خبر درباره افتتاح سایت خود منتشر کنید. بسیاری از خبرگزاری‌ها، مجله‌های اینترنتی و… با دریافت مبلغ یا رایگان به شما امکان درج این‌گونه مطالب را می‌دهند.
رپورتاژ آگهی نامی است که اصولا به چنین مطالبی داده می‌شود. توصیه کارشناسان این است که مطلب تبلیغاتی خود را مفید و دارای ارزش بنویسید. مثلا یک مقاله منتشر کنید که افراد در یک موضوع اطلاعات خوبی از آن دریافت کنند.
یک هدف مهم دیگر از این کار لینک سازی است. لینک سازی شاید یکی از فاکتورهای کلیدی در موفقیت وب‌سایت شما باشد. با داشتن لینک از سایت های معتبر، می‌توانید جایگاه خود را در دنیای وب ارتقا دهید.
9-لینک‌سازی داخلی برای ارتباط بهتر با مخاطب
دنیای وب بدون لینک‌ها کارایی ندارد. کاربر شما از یک نقطه وارد می‌شود. اما قرار نیست همان‌جا نقطه خروج او باشد. باید بتوانید فردی که وارد می‌شود را به شکلی موثر به قسمت‌های مختلف سایت ارجاع دهید.
این کار با لینک‌سازی دخلی امکان‌پذیر است. لینک‌ها علاوه بر صفحه اصلی و منو باید در هرجایی که امکان آن وجود داشته باشد قرار بگیرند. این کار ارتباط بین مطالب را ایجاد می‌کند.
مثلا اگر درباره فواید خوردن سیب مطلب دارید، می‌توانید آن را به مطلب درباره فواید خوردن میوه‌ی دیگری لینک دهید. با این کار مخاطب شما در صورت علاقه مطلب دیگری از شما را نیز خواهد خواند. بسیار مهم است که بتوانید یک ارتباط معنایی و درست بین بخش‌ها و مطالب مختلف سایت ایجاد کنید.
10- سرعت سایت را بهبود بخشید
سرعت تاثیر بسیار زیادی بر عملکرد سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو دارد. یک سایت کند به سختی می‌تواند در رتبه‌های بالای گوگل قرار گیرد.
برای بررسی سرعت سایت و دریافت راهنمایی بهبود آن، ابزارها
ی مختلفی وجود دارد. برخی از مفیدترین آنها در لیست زیر است:
- سایت GTMetrix
- سایت Pingdom
- ابزار بررسی سرعت گوگل آنالیتیکس
با استفاده از این ابزارها بسیاری از نواقص و مشکلات سایت که منجر به کاهش سرعت می‌شود را شناسایی خواهید کرد. تصاویر با حجم زیاد، کدهای معیوب جاوا اسکریپت و کندی سرور از مهم‌ترین دلایل کندی وب‌سایت است.
نتیجه گیری:
بعد از طراحی سایت شرکتی، نوبت به افزایش بازدید سایت می‌رسد. برای این کار ابزارها و روش‌های مختلفی در دسترس شما است. سئو و تولید محتوا، تبلیغات، پروژه‌های روابط عمومی و شبکه‌های اجتماعی از مهم‌ترین آنها هستند. همواره در طول انجام این اقدامات، نتایج را از طریق ابزارهای تحلیلی بررسی کنید. این کار باعث بهبود عملکرد شما خواهد شد.
